30. Juni 2026 – Presseinformation Marketagent.com online reSEARCH GmbH
AI Slop auf dem Vormarsch: KI-Inhalte zwischen Faszination und Vertrauenskrise
Umfrage zeigt: Mehrheit fordert klare Kennzeichnung und sehnt sich nach echten Inhalten
Die rasante Verbreitung von künstlicher Intelligenz sorgt für einen tiefgreifenden Wandel in der digitalen Informationswelt und stellt Nutzerinnen und Nutzer vor neue Herausforderungen. Eine aktuelle repräsentative Studie des digitalen Research Instituts Marketagent unter mehr als 1.000 Österreicherinnen und Österreichern zeigt ein klares Spannungsfeld: Während KI als Technologie grundsätzlich auf Offenheit trifft, wächst gleichzeitig die Skepsis gegenüber den Inhalten, die sie produziert.
| Fact Box: Aktive Nutzung von KI, ambivalente Haltung: Rund ein Drittel zeigt eine positive Haltung zu Künstlicher Intelligenz (35% | Generation Z: 49%), 20% eine negative. 51% nutzen zumindest einmal pro Woche aktiv eine KI (Generation Z: 80%); vornehmlich zur schnellen Recherche (62%). Hohe Präsenz von KI-Inhalten, geringe Begeisterung: Fast 6 von 10 nehmen häufig KI-generierte Inhalte wahr (58% | Generation Z: 75%). Die zunehmende Verbreitung wird von 41% (eher) negativ empfunden und jede*r Zweite konsumiert diese (eher) ungern (52%). Die Qualität der KI-Inhalte wird mit einem Mittelwert von 2,9 nur als mittelmäßig bewertet. Unsicherheit bei Erkennung, massiver Wunsch nach Kennzeichnung: Nur rund ein Viertel fühlt sich sicher, KI-Inhalte zu erkennen (23% | Generation Z: 40%). Geachtet wird vor allem auf unnatürlich wirkende Elemente (49%) sowie unstimmige Details (43%). 85% fordern eine klare Kennzeichnung von KI-Inhalten. Social Media im Wandel, Sehnsucht nach Echtheit: Jede*r Dritte berichtet von verändertem Social Media-Nutzungsverhalten durch KI-Inhalte (33% | Generation Z: 42%). Inhalten wird weniger vertraut (54%) bzw. es wird kritischer überprüft (47%). Ein Drittel konsumiert Social Media insgesamt weniger (33%). Klar menschlich erstellte Inhalte (43%) und Content von bekannten Absendern (35%) gewinnen an Bedeutung. AI Slop und Content Flut: 71% nehmen eine Zunahme an belanglosen KI-Inhalten („Content-Flut“) wahr. 6 von 10 sind der Ansicht, dass KI-Inhalte hochwertige menschliche Inhalte verdrängen. Der Begriff „AI Slop“ ist noch eher unbekannt (23% | Generation Z: 41%). Die Mehrheit erwartet eine zunehmende Verbreitung (75%). |
Österreich nutzt KI aktiv, trotz ambivalenter Haltung
Künstliche Intelligenz ist längst im Alltag der Österreicherinnen und Österreicher angekommen: Die Mehrheit der gut 1.000 Befragten der Marketagent-Studie gibt an, KI aktiv zu nutzen (83%), jede*r Zweite sogar mindestens einmal pro Woche (51%). Besonders die junge Generation treibt diese Entwicklung voran: 4 von 5 Vertreter*innen der Generation Z greifen regelmäßig auf KI-Anwendungen zurück (80%). Österreichweit werden ChatGPT und Co. dabei vor allem als pragmatische Werkzeuge eingesetzt und insbesondere zur schnellen Recherche und Informationsbeschaffung herangezogen (62%). Vor allem die Jüngeren verwenden sie auch verstärkt zur Erstellung, Überarbeitung oder Zusammenfassung von Texten.
Trotz dieser breiten Nutzung bleibt die Haltung gegenüber Künstlicher Intelligenz ambivalent: Zwar steht rund ein Drittel der Bevölkerung KI grundsätzlich positiv gegenüber (35% | Generation Z: 49%), jede fünfte Person äußert jedoch eine klare Ablehnung (20%).
KI-Inhalte: Masse statt Klasse
Mit der zunehmenden Nutzung steigt auch die Präsenz von KI-generierten Inhalten: Fast 6 von 10 Österreicher*innen geben an, solchen Inhalten regelmäßig zu begegnen (58%). Doch die wachsende Sichtbarkeit führt nicht automatisch zu Akzeptanz. Im Gegenteil, die Verbreitung von KI-Content wird von vielen kritisch gesehen: 4 von 10 bewerten die zunehmende Masse an KI-generierten Bildern, Texten und Co. als negativ (41%) und jede*r Zweite konsumiert entsprechende Inhalte eher ungern (52%). Auch die wahrgenommene Qualität bleibt hinter den Erwartungen zurück und wird durchschnittlich nur als mittelmäßig eingestuft (Mittelwert: 2,9).
Unsicherheit bei Erkennung trifft auf massiven Wunsch nach Kennzeichnung
Als zentrales Problem kristallisiert sich auch die mangelnde Gewissheit heraus: Nur rund ein Viertel der Bevölkerung fühlt sich sicher darin, KI-generierte Inhalte zuverlässig zu erkennen (23%). Selbst unter jungen Menschen, die sich besonders intensiv mit digitalen Technologien beschäftigen, bleibt diese Sicherheit begrenzt (40%).
Um KI-Inhalte zu identifizieren, achten Nutzerinnen und Nutzer vor allem auf unnatürlich wirkende Elemente (49%) oder inhaltliche Unstimmigkeiten (43%). 35 Prozent werden misstrauisch, wenn der Content zu glatt oder perfekt ist. Genau so viele hoffen auf eine explizite KI-Kennzeichnung (35%).
| Top 10 Erkennungsmerkmale von KI-Inhalten | |
| Unnatürlich wirkende Bilder oder Gesichter | 48,6% |
| Unstimmige Details im Bild (z. B. Hände, Augen, Proportionen) | 42,8% |
| Kennzeichnung oder Hinweis, dass der Inhalt KI-generiert ist | 35,3% |
| Auffällig glatte oder „perfekte“ Formulierungen ohne persönliche Note | 34,5% |
| Wiederholende oder sehr generische Sprache | 28,1% |
| Inhalte sind unglaubwürdig | 27,7% |
| Stark schematischer oder formelhafter Aufbau von Texten | 22,5% |
| Der Stil passt nicht zum bekannten Absender oder bisherigen Content | 22,3% |
| Sagt mir mein Bauchgefühl | 21,9% |
| Inhalte wirken oberflächlich, austauschbar oder wenig originell | 21,4% |
n = 1.016 || Mehrfach-Nennung möglich
Vor diesem Hintergrund zeigt die Bevölkerung auch eine klare Forderung nach Transparenz und Regulierung: Eine überwältigende Mehrheit von 85 Prozent spricht sich für eine verpflichtende Benennung von KI-generierten Inhalten aus.
„Transparenz ist ein zentrales Schlüsselthema im Umgang mit künstlicher Intelligenz. Nutzerinnen und Nutzer wollen wissen, womit sie es zu tun haben und fordern klare Orientierung in einer zunehmend unübersichtlichen Informationslandschaft“, erklärt Andrea Berger, Research & Communications Manager bei Marketagent.
Social Media durch KI im Umbruch
Die Auswirkungen von KI sind insbesondere in sozialen Medien spürbar. Jede dritte befragte Person berichtet bereits von einem veränderten Nutzungsverhalten: Das Vertrauen sinkt (54%), Inhalte werden kritischer hinterfragt (47%) und ein Drittel reduziert sogar bewusst den eigenen Social Media Konsum (33%).
Parallel dazu verschieben sich die Qualitätsmaßstäbe: Inhalte mit erkennbar menschlichem Ursprung (43%) gewinnen an Bedeutung. Bekannte Absender (35%), echte Expertise (29%) und persönliche Handschrift (24%) werden zunehmend als vertrauensbildende Faktoren wahrgenommen.
„AI Slop“: Wenn Content zu minderwertiger Massenware wird
Ein besonders prägnanter Begriff in Zusammenhang mit der KI-Content-Flut ist „AI Slop“, also massenhaft produzierte, oft oberflächliche KI-Inhalte (deutsch: KI-Schrott). Auch wenn der Begriff selbst hierzulande noch nicht breit bekannt ist (23% | Generation Z: 41%), nimmt die Mehrheit das Phänomen belangloser und austauschbarer Inhalte bereits aktiv wahr (71%).
Und auch die damit verbundenen Risiken sind längst in der Bevölkerung angekommen: Neben sinkender Qualität von Online-Inhalten (46%) befürchten die Menschen in Österreich vor allem gezielte Manipulation (45%) und Verbreitung von Desinformation (44%) durch den „KI-Müll“. Drei Viertel gehen davon aus, dass diese Entwicklung in Zukunft weiter zunehmen wird (75%).
„Die Ergebnisse unserer Studie zeigen deutlich: Künstliche Intelligenz ist gekommen, um zu bleiben. Während die Tools die Produktion von Inhalten massiv erleichtern und beschleunigen, steigt gleichzeitig der Wunsch nach Orientierung und Authentizität. Für Medien, Plattformen und Marken ergibt sich daraus eine klare Aufgabe: Wer langfristig relevant bleiben will, muss nicht nur technologisch mithalten, sondern vor allem Vertrauen schaffen: durch Klarheit, Qualität und eine erkennbare menschliche Handschrift“, so das Fazit von Marketagent-Founder Thomas Schwabl.
Baden, 30. Juni 2026
Studiensteckbrief:
- Auftraggeber: Eigenstudie
- Methode: CAWI | Marketagent Online Access
- Instrument: Online-Interviews über die Marketagent reSEARCH Plattform
- Erhebungszeitraum: 9.4.2026 – 15.4.2026
- Sample-Größe: n = 1.016 Netto-Interviews in Österreich
- Kernzielgruppe: Personen im Alter zwischen 14 und 75 Jahren I Inzidenz: 100%
- Quotensteuerung: Sample repräsentativ für die österreichische Bevölkerung
About Marketagent
Marketagent sieht sich gleichermaßen als Pionier und Innovationsführer der digitalen Markt- und Meinungsforschung in Österreich. Mit einem Fokus auf quantitative und qualitative Consumer Research Projekte realisiert Marketagent jährlich über 1.300 Studien an den Standorten Baden, Wien, Maribor und Zürich. Das Herzstück unseres Instrumentariums ist ein 3 Mio. Personen umfassendes Online-Panel, welches im Januar 2010 als erster Access Pool der D-A-CH-Region ISO-zertifiziert und im Jänner 2026 nach der aktuellsten ISO Norm 20252 rezertifiziert wurde. Zu unseren Kunden zählen nationale und internationale Top-Unternehmen wie die Telekom Austria AG, Bank Austria, McDonald‘s, Spar, die Österreichische Post AG, Generali oder Hervis. Die Themenfelder und Forschungsschwerpunkte sind vielfältig und decken sämtliche Bereiche der Markt- und Meinungsforschung ab. www.marketagent.com